喝水，關(guān)乎錢(qián)，但更關(guān)乎生活態(tài)度。隨著(zhù)大眾消費習慣向健康化轉變，二胎三胎時(shí)代精細化養育趨勢明顯，嬰兒水市場(chǎng)在近些年異軍突起，成為了一個(gè)難以忽視的細分領(lǐng)域。

2015年，長(cháng)白山莫涯泉成為農夫山泉優(yōu)質(zhì)水源地之后，推出了1升裝的嬰兒水，引發(fā)市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，嬰兒水市場(chǎng)逐漸崛起！

據浙江《都市快報》報道，在2023年5月底結束的抖音電商首個(gè)水飲超級品牌日，農夫山泉推出的迪士尼限定款嬰兒水，線(xiàn)上首發(fā)銷(xiāo)量突破千萬(wàn)，排名第一，同時(shí)還刷新了抖音水飲品類(lèi)去年實(shí)時(shí)最高單品成交記錄。而在618電商節中，“嬰兒水”也在多個(gè)平臺的水飲單品榜單中占據榜首。

寶寶喝的水，第一重要是安全。在小紅書(shū)等平臺，很多嬰兒水的消費者分享了自己的擔憂(yōu)：供水管道老化，不敢給孩子喝燒開(kāi)的自來(lái)水，即便是飲水機、凈水器的水，也有二次污染的顧慮。因此，出于安全考慮，愛(ài)子心切的父母就干脆選擇瓶裝的嬰兒水。同樣的訴求，也體現在當地自來(lái)水水質(zhì)不佳的家庭。農夫山泉的嬰兒水在保障飲水安全上有三大亮點(diǎn)。

寶寶喝的水，第二重要是水里的營(yíng)養。在《安全飲用水與科學(xué)飲水》一書(shū)中明確指出，“不提倡長(cháng)期喝純水”。中國標準出版社出版的《健康飲水指南》也指出，歐洲國家從20世紀80年代開(kāi)始禁止兒童喝純凈水及用純凈水泡制的奶粉。

飲用水里的礦物質(zhì)也不是越多越好。據光明日報報道，2020年，中國衛生監督協(xié)會(huì )首次發(fā)布T/WSJD005-2020《飲用天然礦泉水（適合嬰幼兒）》團體標準。我國多數礦泉水按GB8537《食品安全國家標準 飲用天然礦泉水》國家標準生產(chǎn)，礦物質(zhì)含量較高。喝高礦物質(zhì)的水會(huì )增加嬰幼兒的肝臟和腎臟負擔。因此，與GB8537國家標準相比，團體標準對鈉鉀鈣鎂等礦物質(zhì)指標做出較為嚴格的限制，并參考國外有關(guān)規定，對國內嬰兒水的礦物質(zhì)含量制定了綜合標準，走出了適合嬰幼兒飲用的天然礦泉水標準規范化的第一步。

寶寶喝的水，第三重要是口感。媽媽們都知道，這一點(diǎn)太重要了。要想解決孩子不愛(ài)喝水的問(wèn)題，首先要給他提供好喝的水。農夫山泉嬰兒水TDS溶解性總固體（礦物質(zhì)含量）≤100mg/L，水的硬度不高，口感清冽，適合口腔敏感的嬰幼兒飲用。當然，每個(gè)人的喜好和口味都不同，找到一款安全健康、價(jià)格合適且寶寶愛(ài)喝的好水，很重要。

消費是購買(mǎi)力和價(jià)值觀(guān)雙向驅動(dòng)的。雖然嬰兒水比普通水貴一些，但其安全、營(yíng)養、口感以及方便的四大優(yōu)勢，還是值得不同家庭根據自身情況，在嬰幼兒成長(cháng)關(guān)鍵期為寶寶選購。還有一個(gè)優(yōu)勢，對寶寶在1歲以?xún)鹊募彝ビ葹橹匾褪窃凇稗r夫山泉送水到府”的小程序選購嬰兒水，可以就近配送到家，防止斷水。

尼爾森《2023中國消費者洞察暨2024年展望》中指出，2023年前三季度對比2019年同期，食品煙酒、醫療保健剛需消費占比提升。精打細算的消費時(shí)代下，人們的大宗消費收緊了，對于日常生活中的健康、悅己的訴求反而提升了。雖然沒(méi)了高歌猛進(jìn)，但也要保障生活的基本盤(pán)和小確幸。活在當下！